 El sistema de todo mercado desarrolla sus funciones en el libre juego de la oferta y la demanda.
Un mercado es una institución social en la que los bienes y servicios, así como los factores productivos, se intercambian libremente.
En la mayoría de los mercados los compradores y los vendedores se encuentran frente a frente. Pero la proximidad física no es un requisito para conformar un mercado ya que si no tiene demanda, el negocio no tiene éxito.
Sin demandantes, difícilmente las ofertas podrán ser realizadas o llevarse a cabo.
La empresa debe delimitar el mercado-meta (grupo de consumidores al cual está dirigido el producto o servicio) en el que quiere competir.
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