Tagline, slogan o claim, ¿conoces la diferencia?
Nos referimos con eslogan (o slogan en inglés) a la frase breve y concisa que acompaña al nombre de la marca. En muchas ocasiones desde el inicio de la misma. Esta frase tiene que recoger la esencia que queremos transmitir, ya sea las cualidades más reseñables del producto o servicio que vamos a vender como su propia idiosincrasia. Aunque parezca una tarea sencilla, no sirve utilizar como eslogan la primera frase que se nos ocurra. Es necesario que englobe ciertas características que consigan llamar la atención de nuestros potenciales consumidores y que lo haga de la manera que nosotros esperamos.
¿Qué características ha de tener un buen eslogan?
✅ Un eslogan debe ser breve, corto y conciso. Que explique en pocas palabras todo lo que queremos trasmitir, sin rodeos.
✅ Sin contradecir lo anterior, el eslogan no debe ser inapropiado ni malsonante. Hacer un buen estudio de mercado para conocer qué puede ser ofensivo para según qué público es clave para conseguir unos buenos resultados.
✅ Único. Los plagios no sirven en ningún campo, menos si cabe en los eslóganes. Con esta pequeña frase queremos diferenciarnos de nuestra competencia y por ello, ser una copia exacta de ella no nos beneficiará en nada.
✅ Creatividad. En el desarrollo del branding de marca la creatividad es el ingrediente principal. Por ello, no podía faltar en la elaboración de un buen slogan que nos acompañe en el tiempo.
✅ Valores y misiones. Con el eslogan perfecto debemos ser capaces a transmitir los valores y misiones de nuestra marca. De esa manera, conseguiremos posicionarnos en la mente de nuestros potenciales clientes.
✅ El tiempo es otra de las características que debería tener un eslogan. Al igual que el nombre de la marca, el eslogan está pensado para que nos acompañe en un medio o largo plazo. Aunque en ocasiones se prescinda de él por motivos diversos, la idea es que acompañe al nombre como si de un apellido se tratase. Esta frase que acompañará a nuestro logotipo debe expresar en muy pocas palabras la misión y los valores que queremos transmitir, ayudándonos de esta manera a alcanzar el posicionamiento deseado en el mercado.
